據(jù)報(bào)道，近期珠三角多個(gè)地級(jí)市頻出電商發(fā)展新政，寄望“隨時(shí)、隨地、隨心”的電商服務(wù)支持經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。港商協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，目前近4成在莞內(nèi)銷(xiāo)港企均已“觸電”(接觸電商)，電商的便捷性令港企大幅降低近7成內(nèi)銷(xiāo)支出的同時(shí)，亦降低運(yùn)輸和門(mén)店儲(chǔ)存成本。而專(zhuān)家認(rèn)為，玩具等廉價(jià)產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)可拓寬渠道，通過(guò)電商發(fā)揚(yáng)“香港制造”優(yōu)勢(shì)；但數(shù)碼等價(jià)格相對(duì)昂貴的產(chǎn)品應(yīng)側(cè)重設(shè)門(mén)店樹(shù)立品牌。
珠三角眾多地級(jí)市近期加快電商建設(shè)步驟，佛山、中山及廣州等市近期密集出臺(tái)地方電商發(fā)展規(guī)劃，旨在依托全系列電子商務(wù)產(chǎn)品體系優(yōu)勢(shì)，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、支持珠三角加工貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型拓內(nèi)銷(xiāo)。作為珠三角加工貿(mào)易先行地，聚集廣東逾6成港企的東莞，亦于日前出臺(tái)推動(dòng)電商發(fā)展實(shí)施方案，建設(shè)專(zhuān)業(yè)性電商交易平臺(tái)，并支持服裝鞋帽、玩具和五金模具等港企重點(diǎn)行業(yè)“觸電”拓內(nèi)銷(xiāo)。
電子商務(wù)年增逾兩成
據(jù)東莞市外經(jīng)貿(mào)局提供數(shù)據(jù)顯示，2012年全市電子商務(wù)交易額已超過(guò)1800億元，年增長(zhǎng)幅度高達(dá)20%；得益于此，外企內(nèi)銷(xiāo)金額從不足1400億元猛增至逾2500億元，增幅近一倍。東莞外經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)蔡康亦告訴香港《大公報(bào)》，政府采用“虛實(shí)結(jié)合”策略，除幫助沃爾瑪和家樂(lè)福等大型超市直接與企業(yè)牽手外，還通過(guò)搭建在線博覽會(huì)、開(kāi)通如加博會(huì)等系列官方性質(zhì)電商平臺(tái)，在線線下助力港企打通內(nèi)銷(xiāo)途徑。
港企靠觸電敗部復(fù)活
“與傳統(tǒng)開(kāi)門(mén)店鋪相比，利用電商平臺(tái)拓內(nèi)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)明顯，成為港企拓內(nèi)銷(xiāo)首選。”東莞外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)黃日榮告訴香港《大公報(bào)》，目前近4成內(nèi)銷(xiāo)港企均已“試水”電商，透過(guò)在線平臺(tái)大幅降低近7成鋪?zhàn)夂腿斯さ戎С?，減少運(yùn)輸和門(mén)店儲(chǔ)存成本，并將銷(xiāo)售覆蓋面和影響力迅速擴(kuò)大至整個(gè)內(nèi)地。再加上目前珠三角電商業(yè)務(wù)繁榮，企業(yè)可通過(guò)業(yè)務(wù)外包模式，避免因不懂電商操作而出現(xiàn)維護(hù)困難等問(wèn)題。
曾經(jīng)在開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的過(guò)程中“敗走麥城”的港資樂(lè)域光電有限公司，因“觸電”而重返內(nèi)地市場(chǎng)。公司總裁勞應(yīng)海告訴記者，目前企業(yè)已在多個(gè)電商平臺(tái)開(kāi)鋪，日瀏覽量破萬(wàn)，產(chǎn)品暢銷(xiāo)廣東及內(nèi)地其他省市。得益于此，內(nèi)銷(xiāo)比例已大幅增加到4成以上，成為公司銷(xiāo)售增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。
數(shù)碼產(chǎn)品仍靠門(mén)市銷(xiāo)售
但電商并非港企內(nèi)銷(xiāo)無(wú)所不能的“利器”。廣東社科院區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力研究中心主任丁力指出，目前內(nèi)地電商市場(chǎng)僅服飾、玩具和家居用品等相對(duì)廉價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，消費(fèi)者對(duì)高檔電子數(shù)碼和較昂貴的家具等產(chǎn)品仍需到實(shí)體店親身體驗(yàn)過(guò)后才放心購(gòu)買(mǎi)。故丁力認(rèn)為港企應(yīng)按梯度“觸電”，如玩具等廉價(jià)產(chǎn)品可在電商領(lǐng)域發(fā)揮“香港制造”和與顧客溝通便捷性等優(yōu)勢(shì)，保質(zhì)的同時(shí)切合內(nèi)地需求；而高檔電子數(shù)碼產(chǎn)品則仍應(yīng)著重開(kāi)設(shè)門(mén)市，對(duì)品牌進(jìn)行建立和推廣，電商平臺(tái)則可作輔助，完善售后服務(wù)等“軟肋”。