據(jù)業(yè)界史家多方考證，中國動(dòng)畫發(fā)展史最早可追溯至20世紀(jì)20年代中期，此后，盡管面臨長(zhǎng)期戰(zhàn)亂以及建國后的十年動(dòng)亂，深受資金短缺、技術(shù)落后、體制不暢等因素的制約，中國動(dòng)畫人一直沒有停止艱難探索，特別是在上世紀(jì)五六十年代出現(xiàn)過《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等經(jīng)典之作，體現(xiàn)了極高的制作水平和藝術(shù)水平，在國際上產(chǎn)生了廣泛影響。但是，中國動(dòng)畫從未取得商業(yè)意義上的成功，遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上產(chǎn)業(yè)。
改革開放之后，盡管國內(nèi)動(dòng)畫片制作發(fā)行并未立即放開，在國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移的大背景下，動(dòng)漫外包成為最早市場(chǎng)化的領(lǐng)域，1979年，上海美影廠為日本動(dòng)畫做描線可視為對(duì)外加工業(yè)務(wù)的雛形。我國動(dòng)畫加工業(yè)肇始于20世紀(jì)80年代中期。1985年，由香港無線電視（TVB）投資的翡翠動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作（深圳）公司成立，這是一家典型的“三來一補(bǔ)”企業(yè)；隨后的幾年里，太平洋動(dòng)畫、彩菱動(dòng)畫、安利動(dòng)畫、珠海馳勝卡通、京紅葉動(dòng)畫等以加工為主的公司相繼成立，全國動(dòng)畫人才紛紛匯聚珠三角。一直到上世紀(jì)90年代前期，中國動(dòng)畫加工企業(yè)仍主要集中在珠三角地區(qū)，尤以深圳為甚，長(zhǎng)三角僅上海地區(qū)有屬于臺(tái)資的朝陽動(dòng)畫等寥寥可數(shù)的加工企業(yè)。
1995年以后，出于工資和房租等成本因素，開始有動(dòng)畫企業(yè)嘗試向南搬遷，原先來自上海和江浙地區(qū)的技術(shù)人員開始大規(guī)模從深圳往長(zhǎng)三角回流。20世紀(jì)末，我國動(dòng)畫加工業(yè)達(dá)到了頂峰，形成了珠三角、長(zhǎng)三角兩大板塊。中國取代韓國和臺(tái)灣地區(qū)，成為全球最重要的動(dòng)畫加工基地，70%以上的日本動(dòng)畫片（包括電視版、電影版等）和大量歐美動(dòng)畫片都是在中國加工的。
2004年以來，在國內(nèi)外多種因素的影響下，動(dòng)漫外包增速趨緩，進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期。但是，并沒有動(dòng)搖中國作為全球最大動(dòng)漫加工基地的地位。據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，目前，中國有600-800家動(dòng)畫公司承接外包業(yè)務(wù)，年產(chǎn)值達(dá)數(shù)百億元。
另據(jù)天津市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展可做簡(jiǎn)單推論，2011年，全市通過國家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)共有17家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4245.1萬元，其中自主開發(fā)生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品收入達(dá)1882.9萬元。粗略計(jì)算，除自主開發(fā)產(chǎn)品所得收入之外的收入皆可視為承接外包加工收入，可計(jì)算得出2362.2萬元，占總收入55.6%。天津動(dòng)漫企業(yè)超過300家，可以想象，其余企業(yè)大都是主要做外包加工業(yè)務(wù)，實(shí)際外包收入比重應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這一數(shù)字。若由動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較為先進(jìn)的天津可推及全國，外包對(duì)于產(chǎn)值貢獻(xiàn)之大可見一斑。
改革開放——上世紀(jì)90年代
上海美影廠開先河
與中國自己動(dòng)手制作動(dòng)畫影片具有較長(zhǎng)歷史一樣，中國對(duì)外加工動(dòng)畫也并非近幾年才興起的全新事物。據(jù)考證，中國第一部對(duì)外加工動(dòng)畫片是1947年由上海中華書局編輯所應(yīng)聯(lián)合國教科文組織委托制作的《人與雙手》。我們重點(diǎn)關(guān)注改革開放以來中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)對(duì)外加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進(jìn)的主要?dú)v程。新中國之后的對(duì)外加工動(dòng)畫片業(yè)務(wù)，始于1979年上海美影廠為日本東映株式會(huì)社出品的動(dòng)畫片加工描線。此后自1985年起，上海美影廠為日本DIC動(dòng)畫公司連續(xù)三年加工了《小熊卡西》等三部動(dòng)畫影片，1987年，還為法國BAT制片公司加工制作了《魯濱遜及其伙伴》，在外匯短缺年代，合計(jì)獲取外匯收入超百萬美元。不過，上影的外包加工業(yè)務(wù)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。標(biāo)志性事件就是1988年，終止了為日本NHK放送局加工100集系列動(dòng)畫片《西游記》。具體原因則較為復(fù)雜，主要是由于員工從事對(duì)外加工與制作國產(chǎn)片收入不均（前者遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后者）導(dǎo)致部分員工反對(duì)承接加工片、部分老職工爭(zhēng)相參與加工片制作，放棄加工國產(chǎn)片任務(wù)，產(chǎn)生糾紛以及日版《西游記》中的人物形象不符合中國傳統(tǒng)風(fēng)格等創(chuàng)作理念原因。
盡管如此，自上海美影廠承接日本動(dòng)畫加工首開先河，沿海城市和東部發(fā)達(dá)城市涌現(xiàn)出一批以承接動(dòng)畫片加工為主要目標(biāo)的企業(yè)，對(duì)外加工業(yè)務(wù)開始大范圍擴(kuò)展。例如，1988年12月成立的中國內(nèi)地第一個(gè)民營動(dòng)畫公司大連阿凡提國際動(dòng)畫公司，從承接歐洲和日本的對(duì)外加工業(yè)務(wù)做起，后來基于外包業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)作了多部?jī)?yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片，于2003年12月改制后轉(zhuǎn)入上海阿凡提卡通藝術(shù)有限公司。加工類外資企業(yè)最早出現(xiàn)在深圳，如1985年由香港廣播公司在深圳設(shè)立的翡翠動(dòng)畫公司、1987年的太平洋動(dòng)畫公司，1988年日資企業(yè)杭州分龍動(dòng)畫出現(xiàn)在杭州。1991年，上海美影廠也與香港公司建立了合資企業(yè)上海億利美動(dòng)畫公司。到1990年代，由上海以南向深圳的東南沿海城市松散地分布著5-6家大型及80多家小型動(dòng)畫公司。其中，最大的兩家為有東方迪斯尼之稱的臺(tái)資企業(yè)宏廣公司及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鴻鷹公司。
在本階段，承接動(dòng)畫對(duì)外加工業(yè)務(wù)不僅為上影廠等國有影片廠帶來可觀的經(jīng)濟(jì)利益，還接觸到了國外先進(jìn)系列動(dòng)畫片的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了一批系列動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)專業(yè)人才，對(duì)國內(nèi)陳舊落后的制作理念產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊，培育了最早的民營企業(yè)和外資企業(yè)群體，打破了上海美影廠等傳統(tǒng)國有公司一統(tǒng)天下的局面，塑造了中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
90年代中至2003年
全球重要?jiǎng)勇庸せ?/strong>
在這一時(shí)期，我國成長(zhǎng)為全球重要的動(dòng)漫加工基地。隨著改革開放深入和文化體制改革的啟動(dòng)，中國影視動(dòng)畫正式進(jìn)入真正的市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，國內(nèi)引入了大量歐美日本動(dòng)畫片，國產(chǎn)動(dòng)畫片市場(chǎng)受到嚴(yán)重沖擊，原創(chuàng)動(dòng)畫步入低谷，迫使企業(yè)選擇承接國外動(dòng)畫加工業(yè)務(wù)謀求生存發(fā)展。到20世紀(jì)末，憑借廉價(jià)而穩(wěn)定的勞動(dòng)力供給，本土以外的亞洲代工企業(yè)例如臺(tái)資企業(yè)宏廣公司和鴻鷹公司、港資企業(yè)安利和翡翠公司等也將主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到內(nèi)地，我國動(dòng)畫加工業(yè)達(dá)到了頂峰，形成了珠三角、長(zhǎng)三角兩大板塊，取代韓國、香港和臺(tái)灣地區(qū)，一躍成為全球最重要的動(dòng)畫加工基地，業(yè)界估計(jì)，70%以上的日本動(dòng)畫片（包括電視版、電影版等）和眾多歐美動(dòng)畫片都在中國加工完成。這為我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形成巨大的制作能力奠定了基礎(chǔ)，也可以部分地對(duì)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀做出合理解釋。
如表1所示，一個(gè)完整的動(dòng)畫制作過程可以按照不同的生產(chǎn)區(qū)段分割為五個(gè)階段。其中，前兩個(gè)階段包括與腳本、故事版有關(guān)的創(chuàng)造性較強(qiáng)的環(huán)節(jié)，稱為前期創(chuàng)作階段；第三階段，即動(dòng)畫化制作階段，主要包括描線、上色、配音和拍攝過程等，屬于高度勞動(dòng)密集型流程，對(duì)人力資本要求相對(duì)較低，稱為中期制作階段，這部分最適合發(fā)包到低成本地區(qū)。第四階段包括一些場(chǎng)景的編輯、合成和重拍，涉及對(duì)市場(chǎng)的理解和藝術(shù)品味等難以把握的流程，稱為后期制作，而第五階段則屬于新技術(shù)研發(fā)部分。中國承接的動(dòng)畫外包業(yè)務(wù)主要集中于中期制作階段，由于多年來大規(guī)模承接中間加工業(yè)務(wù)，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的加工制作環(huán)節(jié)發(fā)展最為充分，市場(chǎng)化水平最高，積聚了較大優(yōu)勢(shì)，而短板則集中于第一、二階段的前期創(chuàng)作和第四、五階段的后期制作與研發(fā)，簡(jiǎn)言之，比較有創(chuàng)造性的前后期制作和研發(fā)環(huán)節(jié)發(fā)展較為滯后。
2004年至今
動(dòng)漫外包調(diào)整和轉(zhuǎn)型
近年來，特別是2004年以來，動(dòng)畫加工業(yè)務(wù)增速放緩，從事動(dòng)畫加工業(yè)務(wù)的公司數(shù)量甚至呈減少趨勢(shì)。根據(jù)《中國動(dòng)畫年鑒》2006年12月公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)純粹以加工為主的動(dòng)畫公司僅占大概10%，以加工為主同時(shí)進(jìn)行原創(chuàng)的動(dòng)畫公司占25%，以原創(chuàng)為主的動(dòng)畫公司占65%。
另根據(jù)2010年末的一項(xiàng)覆蓋北京、上海、廣東、浙江等13個(gè)省市主要?jiǎng)赢嬈髽I(yè)的調(diào)研資料，在2008至2009年間，157家企業(yè)中，只有42家開展過動(dòng)畫加工業(yè)務(wù)，占比26.75%；而以加工業(yè)務(wù)為主的企業(yè)數(shù)量2008年有18家，到2009年減少到14家。并且，由于國內(nèi)業(yè)務(wù)增速超過海外業(yè)務(wù)，國內(nèi)代工收入已超過國外代工收入。國外加工業(yè)務(wù)下滑是國外動(dòng)漫外包需求萎縮、國內(nèi)外制作成本上升、國外競(jìng)爭(zhēng)加劇以及國內(nèi)出臺(tái)大量鼓勵(lì)原創(chuàng)政策等因素共同作用的結(jié)果。
資料鏈接：
全球動(dòng)漫外包產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起源于20世紀(jì)初的美國，雖然歐洲也開始生產(chǎn)動(dòng)畫片，但很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，美國幾乎是唯一重要的動(dòng)漫產(chǎn)品輸出國。20世紀(jì)60年代以來，亞洲的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)因廉價(jià)勞動(dòng)力等因素吸引了大量海外投資，40年來，西方電影公司在日本、韓國和中國臺(tái)灣建立了工廠，隨后又在菲律賓、馬來西亞、新加坡、越南、泰國、印度以及中國設(shè)立了工廠。如今，在美國播放的動(dòng)漫產(chǎn)品90%來自于亞洲。這些動(dòng)畫的制作程序一般是在美國或其它總部國家進(jìn)行前期制作，然后打包送到亞洲生產(chǎn)，最后再發(fā)回美國或其它國家的總部進(jìn)行后期制作?？傮w來看，海外動(dòng)漫加工產(chǎn)業(yè)推動(dòng)了亞洲本地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，日本和韓國先后以承接美歐國家動(dòng)漫加工業(yè)務(wù)起步，已逐步形成適合本國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，相繼崛起為世界動(dòng)漫強(qiáng)國。與眾多制造業(yè)相似，動(dòng)漫外包產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了三次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。
第一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移出現(xiàn)在二戰(zhàn)后，亞洲，最初主要是日本，成為美國和歐洲國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的加工基地，為西方動(dòng)漫公司提供外包加工服務(wù)。第二次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移始自20世紀(jì)70年代初，日本動(dòng)畫由外包向原創(chuàng)轉(zhuǎn)型，韓國、臺(tái)灣地區(qū)和香港地區(qū)開始加入承接西方動(dòng)漫外包加工業(yè)務(wù)的行列，其中，臺(tái)灣地區(qū)的王氏電影公司成為全球最大的動(dòng)畫加工企業(yè)。20世紀(jì)80年代以來，隨著中國對(duì)外開放戰(zhàn)略的實(shí)施和亞洲四小龍勞動(dòng)力成本的提升，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來第三次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，亞洲的動(dòng)漫外包加工業(yè)擴(kuò)展至向中國、泰國、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞等國，亞洲成為全球最大的動(dòng)畫加工基地，正如蘭特所言，“亞洲國家為海外客戶提供了大量從事動(dòng)畫加工的勞動(dòng)力，海外動(dòng)畫加工是亞洲動(dòng)畫業(yè)的主導(dǎo)，數(shù)以百計(jì)的海外動(dòng)畫加工工廠……，滋養(yǎng)了整個(gè)世界的動(dòng)畫”。在亞洲，除了日本、中國和印度早期曾有少量動(dòng)畫制作，大部分國家動(dòng)畫公司屬于天生外包型企業(yè)，即其成立初衷就是為國外提供動(dòng)畫加工。
到2000年左右，韓國動(dòng)漫已基本退出低端外包領(lǐng)域，在港資企業(yè)和臺(tái)資企業(yè)的主導(dǎo)下，香港和臺(tái)灣等地區(qū)的動(dòng)畫加工業(yè)務(wù)大部分轉(zhuǎn)向中國，中國成為全球最大的動(dòng)畫加工基地，少量業(yè)務(wù)流向印度和越南等地。但是，高端加工業(yè)務(wù)仍然留在日本，特別是韓國。此外，加拿大在承接高端動(dòng)漫外包方面也占有重要地位。最近幾年，特別是2004年以來，由于內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生了重要變化，中國的動(dòng)畫外包加工業(yè)務(wù)進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)型期，印度和越南憑借更低的勞動(dòng)力成本和日臻熟練的勞動(dòng)力成為強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。
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